搜索营销自动化 ：五种省时策略

　　搜索营销自动化 ：五种省时策略

　　搜素引擎优化营销自动化的五个省时策略

　　对于数字营销人员来说，有很多资源可以帮助他们加快重复的任务，留出更多的时间来专注于更多的战略举措，以帮助他们增长和扩大客户。

　　现有的一些资源和工具包括脚本、Excel工具和函数、自动规则、自动投标规则和智能投标。如果使用正确，这些资源中的每一个都可以成为强大的工具。我们将在下面介绍它们的优点和一些例子。

　　脚本

　　谷歌脚本是JavaScript代码，可以用来帮助控制和调整你的活动性能。

　　它们还可以用于获取数据，以帮助你进行每日或每周的检查或报告。你不一定要是开发人员才能使用脚本，如果你希望从头开始编写脚本，一些JavaScript背景知识会有所帮助。

　　有很多博客和资源已经包含了可以帮助你解决一些问题的脚本。我喜欢使用的一些脚本包括链接检查器、没有活动文本广告的广告组、负关键字冲突检查器、帐户检查器和自动添加负关键字。

　　Excel工具及功能

　　对于那些刚刚开始使用Excel，可能还没有使用过一些更高级的功能的人来说，Excel可能是一个强大的工具。Excel是一个强大的工具，可以帮助节省时间进行投标，分析帐户性能，并做竞争对手分析。

　　一个很好的分析例子是，付费搜索营销人员发现他们自己反复做的是通过观察拍卖深刻见解在做竞争对手分析。下载数据并为品牌和非品牌创建所有图表可能需要一些时间。

　　加快分析速度的一种方法是使用数据透视表和数据透视表，允许你一次格式化数据，并在每次想要查看在任何给定时间有哪些竞争对手进入和退出拍卖时刷新数据。

　　自动化规则

　　自动化规则可以帮您加快可能经常执行的任务的速度，但是计划好的自动化规则和脚本在某些功能上可能有一些重叠。

　　我建议测试这两种方法，看看哪一种最适合。一些可以应用的自动化规则是暂停和激活副本，这对经常有促销活动的客户很有用;你还可以设置规则来激活和暂停活动、广告组和关键字。

　　还有一些规则更注重性能。你可以创建规则来暂停性能较差的广告或关键字，并根据性能或一周中的某一天增加或减少预算。

　　请注意：为预算变更设置参数是很重要的，否则谷歌可能会继续将预算推到不喜欢的范围。

　　自动报价规则

　　自动投标规则是谷歌自动投标规则的一部分;你可以根据不同的标准调整关键字投标。这些规则是强大的工具，应该在使用时多加考虑。

　　想想你每天或每周所做的调整，以及所经历的步骤。如果你的流程每天或每周都是相同的，那么可能有机会自动化这些步骤。有一些流行的投标调整，你可以实现，提高关键字到页面顶部的投标，提高关键字到第一页投标，并根据平均位置调整投标。但是，正如你可以想象的，如果赋予谷歌在每个关键字的页面顶部增加出价的权力，它可能会开始失去控制。

　　对这些类型的规则进行限制是很重要的，同时考虑一个更小的关键词集，也许这些是你的最佳表现，或者你可能已经推出了一个新产品，想要确保你在页面的顶部，以提高品牌知名度。

　　另一个流行的规则是根据每次转换的成本进行调整，允许根据每次转换和转换量的成本增加或减少投标。

　　这里需要考虑的是转化率、平均位置和印象分享。你不希望调整没有足够数据的关键字，也不希望继续推送已经位于页面顶部的关键字。自动竞价规则是可定制的，因此可以确定转换、平均位置和印象共享限制。

　　自动化营销功能的结果是，它们非常强大，可以节省大量时间，但如果没有正确设置，它们常常有可能失控。明智地使用它们，给自己更多的带宽去追求更多的战略计划，这将在以后的文章中介绍。

　　聪明的投标

　　自从几年前引入了增强型CPC以来，谷歌的智能竞价已经取得了长足的进步。谷歌引入了其他的竞价策略，包括最大点击量、目标印象分享、目标CPA、目标ROAS（广告支出回报）和最大转化率。

　　有了这些投标策略，谷歌将考虑设备，地点，一天的时间，再营销和语言推出投标。在过去的30天内，谷歌确实为广告商推荐了至少30个目标CPA转换策略和50个目标ROAS转换策略。

　　自动投标是最好的A/B测试与活动草案和实验，以确保这是你的业务的最佳决策。在某些情况下，可能没有足够的数据来做出最数据驱动的决策，而其他投标方法可能更适合你的业务。

　　脚本、excel工具和功能、自动规则、自动投标规则和智能投标，这些都是营销人员可以加快他们在重复分析上的时间，并将更多的精力放在战略计划上，以帮助客户进一步增长的几种方法。

　　在尝试同时攻击所有这五种工具之前，请考虑哪些工具可以节省最多的时间，并从这里开始。

　　试着从每周一次的自动化策略开始，你永远不知道你能节省多少时间。