数字营销也是一种不错的营销手段

不问天有多高

数字营销也是一种不错的营销手段

曾经有一段时间，许多公司都会专门聘请数字营销专家来处理相应的营销事务--而且这些数字营销人员很少会与营销团队的其他成员进行合作。但过去几年中许多事情都发生了改变。数字营销已经不再是一种神秘莫测且不相关的策略。相反，现代营销的所有方面或多或少都融入了数字营销的因素，您没有任何理由可以将它们隔离开来。
如今，传统的营销形式也已经将数字营销纳入其中，因为几乎搜索所有的媒体形式都与数字或网络有关。与其将那些使用数字工具和不使用数字工具的人员分入不同的部门，您更应该选择下列方法的其中一种来对他们进行划分：
鉴于如今业务运营的方式，这种划分标准能够产生更多的意义。
策略vs执行
营销方案主要由两个不同的部分组成--策划和执行。策划团队的成员通常更善于观察竞争对手的策略以及市场趋势。该团队应该拥有大局观，并能够不断想出可以帮助公司实现目标的方法。这些团队成员还要能够确保整个项目在线上和线下的顺利进行。
另一个团队--即负责执行策略的团队--应该要善于关注细节。他们将会负责执行营销活动的每一个阶段，直至活动完全结束。由于策划团队关注于把握项目发展的总体方向，因此他们很可能会忽略掉某些细节，并引发诸多需要解决的问题。由于执行团队在项目实施方面经验丰富，因此他们更易于发现那些经常被忽略的细节。
这两个团队都需要依赖数字工具来寻找新的想法，进行创作并推动营销活动发展。只要两个团队互相合作，积极交换想法并共同致力于通过线下及线上活动传递相同且高效的品牌信息，那么整个团队就能够取得最大的成功。
例如，策划人员制定的营销方案可能是在要在公车上粘贴标语，投放电视广告以及平面广告。除此之外，他们可能还会想要开展在线付费广告活动以及社交媒体活动。那么问题就在于您怎样才能够将各种广告形式整合成一个统一的营销活动。曾经，传统型的营销团队会将基本的活动概要发送给负责相应在线活动的人员。但是现在，线下活动中的每一个元素从一开始就能够与数字资产相结合。
如果您简单地根据数字营销和传统营销的定义来划分团队，那么团队就会缺少必要的凝聚力，从而您的营销活动就无法正确地传达品牌信息。与其按照传统营销和数字营销的概念来划分营销团队，您更应该将团队分为策划团队和执行团队，这样您才能够在现代营销环境中获得更好的结果。