真的需要全新的网站吗?

温水煮青蛙

　　如果一直在花时间比较自己的网站与竞争对手的时尚、新的设计，可能想知道是否是时候为自己的网站做一个完整的改造。相比于花几个星期的时间改变小细节的整体改进，有时完全重新做一个网站似乎更容易。网站设计师和开发人员甚至可能会鼓励从头开始全新的设计，但不要在第一次报价时就立即砸下数千美元。完全更换网站可能非常昂贵，所以在做出任何决定之前，考虑可以做什么来对当前网站进行小而有效的改变。下面HostGator美国分销主机介绍如何确定导致网站的问题，可以做的更新，以及网站何时真正需要一个完整的改造。
　　流量/线索生成轨迹是什么?
　　网站需要为受众提供有价值的信息，同时也要产生潜在客户。如果网站可以做到这一点，即使它已经过时了，那么会想重新考虑任何重大的改革。重新设计网站可能会改善美学，但它不一定会改善流量或线索生成。
　　想想网站重新设计的性价比情况。花哨的图形，新的布局和更新的工具可以令人兴奋，同时也会昂贵。它们真的能保证流量的增加或潜在客户的激增吗?吸引力并不是万能的，即使一些网页设计会让人相信不是这样。
　　在安排网站重新设计之前，确定为什么要这样做。
　　潜在客户和流量数量是否一直在持续下降?
　　真的是为了帮助更多的人了解业务吗?
　　还是主要只是为了与竞争对手的网站的美感竞争?
　　重新开始并不容易，所以需要有好的、有数据支持的理由。
　　流量与SEM策略有什么关系?
　　是否获得了不错的流量，但却遇到了高跳出率?作为经验法则，任何高于56%的跳出率都不是很好——除非是纯粹的博客网站。如果获得了大量的流量，但却有很高的跳出率，这是一个很好的迹象，可能只是需要一个新的搜索引擎营销(SEM)策略或一些更新的网站美学，以保持人们在平台上。
　　在这种情况下，不一定需要一个"新"网站。简单地改变关键词策略可能会导致较低的跳出率。例如，如果运行一个只提供网页设计课程的网站，却为寻找网页设计服务的人拉来了大量的流量，这有可能是罪魁祸首。在这种情况下，就需要重新审视SEO计划。
　　涉及到营销策略时，确保人们从一开始就了解品牌提供什么。网站内容应该直接并有吸引力，所有网站图形应该与产品、服务或行业相关。
　　现在，即使是最完美的SEM策略也会因为网站美学不佳而变得毫无用处。想一想，登陆一个看起来像20世纪90年代的低质量的视觉元素的网站，有多大可能坚持下去?
　　以下是为改善网站外观可以做的一些最重要的事情：
　　用整洁的布局和对比强烈的颜色让内容更容易阅读。
　　运用聪明的内部链接，让人们可以轻松导航
　　去除任何干扰，如闪烁的图形、弹出的广告或音乐。
　　保持内容新鲜和更新，以及简明扼要。
　　更多的时候，不是实际的网站把人们赶走，而是如何操纵和营销它。在向网站设计师求助进行大规模的重新设计之前，检查一下可以做的小改变。
　　设计和内容策略是否在不断发展?
　　假设正计划从头创建一个新的网站。对新网站和改进后的网站有什么计划?会致力于一个持续的战略，还是把网站搁置，最终变得过时?
　　仔细审视设计和内容策略，不仅是现在，而且是未来。主题和公司身份的增长将影响网站，这意味着需要实施与业务一起增长的战略。
　　例如，看看The Blonde Abroad最近相当大的网站修改。网站过去非常明亮和有趣，但近年来，品牌已经过渡到更加成人化、专业化的主题。业务变化体现在网站的不同设计上。
　　旧设计
　　新设计
　　如果对新网站的未来没有计划，投资成吨的钱到重新设计并不是明智的选择。这不是一个一劳永逸的交易 ——致力于一个全新的网站需要比大多数人所期望的更多的时间和持续的努力。
　　网站是公司活生生的代表——它是公司的数字脸面，往往是人们收到的第一印象。随着公司的发展，网站也应该如此。继续添加新的图形，提高加载时间，并通常为未来几年建立网站。无论做什么，不要以为网站重新设计是为创建美丽网站而需要做的最后一件事。
　　如何跟上趋势
　　也许要记住的最恒定的网站趋势是对一致性的承诺。
　　跟上并与其他网站竞争的真正方法是保持SEO和持续发布新鲜内容。正如之前所说，网站不应该是停滞不前的实体。要积极为搜索引擎优化网站，并为网站访问者创造有用的内容。
　　注意最有利于行业的关键词。元描述、标题、反向链接和网络分析工具，如Google Analytics和Search Console，对于保持最新状态至关重要。这些细节将极大地影响网站的性能，甚至比漂亮的设计更多。
　　当然，应该时刻关注设计趋势，并根据需要进行小的调整，而不是坐等整个网站都过时。然而，时髦的网页设计技术不会带来很大提升。内容和SEO才是决定长期成功的关键。
　　此外，必须保持对用户需求的关注。人们想从网站得到什么?如果他们要求更多的个性化，就研究一下能帮助他们的功能。如果他们需要在电子商务网站上获得更快的客户服务响应，请研究可以提供帮助的聊天机器人。
　　何时真正从头开始?
　　显然，有些时候，一个全新的网站是唯一的选择。这通常发生在当前的网站与普通浏览器不兼容时。当经历了过多的数据黑客，或者如果已经忽视了多年的网站维护时，全新网站也是必要的。
　　另一个可能需要全面整改的严重问题是网站无法在移动设备上运行。如果当前网站不可能吸引移动用户，很可能需要一个完整的重新设计来适应新的趋势。事实上，从2019年7月1日起，所有网站现在都采用谷歌的移动优先索引。
　　如果网站不能适应移动端，很可能会对在线可见性造成影响，随之而来的是底线。
　　如果品牌有了全新的发展方向，可能还要考虑从头开始。比方说，已经改变了公司的一切，从标志到顶级产品和信息。这可能需要的不仅仅是基本的改造。
　　记住，这些都是极端的情况。正如本文所解释的那样，启动重新设计并不总是最好的主意。因此，要慎重对待这些情况。
　　总结
　　有可能，不需要一个新的网站。需要做的是关注决定网站成功的更细微的细节——如SEO、可读性和新鲜内容等细节。在对网站大修而砸下数千美元之前，考虑一下现在可以做什么来开始逐步改善网站。