初学者SEO的全面指南

士多啤梨橙

　　想DIY你的SEO吗?别担心，这并不像你想象的那么难。事实上，如果你知道自己在做什么，你就可以在自己的客厅里获得与专业人士相同的结果。
　　使用你的网站来提高搜索结果
　　不同类型的SEO
　　什么是本地SEO?
　　寻找你的SEO在线排名
　　如何选择有价值的SEO关键词
　　每个小企业都需要的SEO检查表
　　基本SEO之外的进一步拓展
　　使用你的网站来提高搜索结果
　　在这篇文章中，我们将指导你如何优化你的网站，使你能得到你想要的搜索引擎结果。当你完成阅读时，下面的信息提示将为你提供一个良好的知识基础，你可以在此基础上不断发展。
　　让你的网站和一件事有关
　　好的。也许这是一个有点基本的，但保持你的网站简单。你可能对室内设计、射箭、天体物理学和做煎饼感兴趣，但这些东西肯定不属于一个网站的所有内容。
　　如果你的内容到处都是，你的访问者和谷歌都会感到困惑。为了在搜索引擎结果中显示出来，你需要清楚地说明你做什么和你提供的产品。否则，搜索引擎将不知道如何将你的网站与适当的查询匹配起来。
　　用户自定义页面和网站的标题
　　搜索引擎通常会优先考虑网站标题、页面标题、博客文章标题和标题(按顺序)。这些标题也会显示在搜索结果中，所以使用对搜索引擎和潜在访问者来说都很清楚和简洁的措辞很重要。
　　例如，图片库的默认标题可能是 "画廊"，但如果你想让搜索引擎知道你是做什么的，你可能想更有描述性。试试像 "可供收养的狗 "或 "简单的儿童友好工艺品"(或任何与你的业务有关的东西)。
　　大多数网站建设者应该为你提供一种方法，你可以相当容易地改变你的题目和标题。例如，WordPress可以简单地改变文字、字体的大小和风格，添加装饰(如下划线)，改变通过配置，等等。
　　有策略地使用关键词
　　当你在你的网站上使用关键词时，重要的是以一种自然的方式使用它们，就像你在谈话中一样。无论你做什么，都不要为了获得更高的排名而把关键词或短语塞进任何地方。这不仅让你的访客感到厌烦，而且实际上会对SEO产生负面影响。
　　这种做法被称为 "关键词填充"，是谷歌非常不喜欢的。例子包括。
　　一块块的文字，列出一个页面想要排名的城市和州。
　　没有附加价值的电话号码列表
　　经常重复相同的词或短语，听起来很不自然。
　　链接到您网站的内部页面
　　这个过程被称为 "反向链接"，即链接到你网站的其他页面。例如，你可以在每篇博客文章中插入一或两篇相关文章的链接。这对搜索引擎来说是有益的，因为它有助于让访问者在你的网站上停留更长时间--而且对访问者本身也是有益的，因为它把他们引向他们可能喜欢的其他信息。
　　定期更新内容
　　定期添加新的内容，或者至少更新已经存在的内容。当你对你的网站进行修改时，搜索引擎会认为它是活跃的，并且会给它一个比从未做过任何事情的页面更高的排名。
　　当创建博客文章时，确保使用标签和类别，并在文章的格式中使用标题1和标题2。这将有助于搜索引擎确定每篇文章的内容，以便他们能够对其进行适当的排名。
　　注意：当你写作时，确保你的内容在技术上是好的(没有语法和拼写错误)，但也要确保你的声音像一个真实的人。
　　不同类型的SEO
　　对大多数人来说，只有一种SEO，它是一套神奇的技巧，你可以用它来使你的网站在搜索引擎结果中排名更高。
　　实际上，SEO并不涉及太多的魔法(只是战略规划)，有几种不同的类型。通常情况下，它们属于四个主要类别。
　　什么是SEO的不同类型?
　　以下所有类型的SEO都是为了帮助你在搜索结果中获得更好的排名，但它们在看到结果所需的时间、涉及的成本和整体价值方面有所不同。
　　黑帽SEO
　　黑帽SEO是指打破规则。黑帽有时会让你得到你想要的结果(而且很快)，但它通常违背了谷歌网站管理员指南中公布的所有政策。事实上，许多黑帽SEO战术是被明确禁止的(如关键词填充)，这些不道德的战术可能会很快让你的网站从搜索结果中被禁止。
　　快速的SEO结果真的值得这样的风险吗?我们不这么认为。
　　白帽SEO
　　白帽SEO更安全，尽管速度较慢，但它遵守搜索引擎的规定，最终会带来更好的结果。虽然它可能需要更长的时间，但白帽的结果往往会随着时间的推移而增加，所以你使用它们的时间越长，你的结果就越好。
　　这有什么区别?嗯，黑帽的重点是用来 "欺骗 "搜索引擎，使其认为一个网站有高质量的内容，而白帽的重点是真正创造高质量的内容。这是关于观众和他们的反应，从长远来看，它有助于吸引忠诚的、重复的流量，从而对SEO产生积极的影响。
　　白帽SEO也可以包括对你的本地列表的工作过程，如果你是一个本地企业。这只是意味着在谷歌地图、Facebook和其他在线大牌目录上为你的企业申请和创建列表。确保你的信息是正确和一致的，这是一个安全的可以帮助提高排名的简单方法。
　　灰帽SEO
　　如果黑帽是坏的，白帽是好的，那么灰色一定是在中间的某个地方，对吗?并非如此。根据SEO顾问John Andrews的说法，灰帽SEO并不是介于黑帽和白帽之间的东西，而是 "那些仍然没有被谷歌公布的材料所定义的战术/技术的实践，对于这些战术，理性的人会在如何支持或对比谷歌公布的指导方针的精神上产生不同看法。"
　　诚然，灰帽不一定违反任何规则，但它仍然不是最好的政策。
　　负面的搜索引擎优化
　　哎哟。这听起来很糟糕，对吗?你为什么要使用负面搜索引擎?
　　嗯，实际上，在你创建一个网站后，负面搜索引擎优化并不是你对自己的网站所做的事情。它是使用黑帽技术故意破坏竞争对手的网站的做法。这种战术可以采取很多不同的形式。
　　黑掉一个网站
　　复制专有内容并免费分发
　　创建虚假的社会档案
　　在评论或评论中添加垃圾链接
　　不言而喻，这是非常不道德的行为，也是谷歌公司所不齿的。
　　什么是本地搜索引擎优化?
　　对于各种规模的企业来说，本地搜索引擎优化是一个强大的工具，是确保你在你所服务的社区中有效推广你的业务的一个好方法。
　　简而言之，本地搜索引擎优化是优化你的网站的在线存在，以吸引更多来自相关本地搜索引擎查询的流量的过程。
　　虽然它对小型企业特别重要，但对于全国性的连锁店来说，本地搜索引擎优化也是必要的，可以将本地店面最好地推销给该地区的消费者。
　　如果你的业务是基于当地的，或者你的公司在当地有区域性的办公室--比如零售店或其他客户经常光顾的地方--那么优化你的网站的SEO也应该是确保这些客户能够亲自找到你的因素。
　　本地搜索引擎优化的定义
　　本地搜索引擎优化采用了类似的最佳实践，但重点是优化你的网站的在线展示，以吸引更多来自相关的本地搜索引擎查询的流量。
　　对于企业来说，在区域和国家层面上的运营是很重要的。虽然全国性的搜索引擎优化是用来帮助你在全国范围内的搜索引擎结果页(SERP)中排名，但本地搜索引擎优化优先考虑出现在特定地点的SERP中。
　　本地搜索引擎优化的目标是确保你在你服务的社区有效地推广你的业务，让你的网站出现在你面对面的客户面前。
　　确保客户在进行相关的本地搜索时可以很容易地找到你一直很重要，但这一点在今天这个大流行的商业世界中更加重要，。
　　最近的一项Bright Local调查发现，93%的消费者在去年使用互联网来寻找本地企业。而这些消费者中有34%的人每天都在搜索。
　　这意味着，如果你是一家本地企业，而你没有针对本地搜索优化你的搜索引擎，你可能每天都在失去潜在客户。
　　什么是本地搜索?
　　本地搜索正是它听起来的样子：用户提交一个仅限于某个地理区域的搜索，该搜索与本地企业相匹配。
　　例如，"费城的奶酪牛排餐厅 "或 "新泽西州的最佳餐厅"。本地搜索通常包括网络用户正在搜索的信息("奶酪牛排")，但也包括一个地点，可能包括一个城市、州或邮政编码("费城")。
　　本地搜索通常会触发谷歌返回有机搜索结果和一个 "本地三包"，其中有一个 "查看更多 "选项。
　　3-pack是在搜索结果的顶部列出三个有特色的本地企业，它们根据搜索者的IP地址轮流出现。不过，如果你想有机会显示出来，被列入本地搜索结果的前20名是有帮助的。这就是你的本地SEO策略的作用。
　　4种方法使你的本地SEO最大化
　　现在你知道什么是本地SEO，为什么它很重要，我们将介绍一些最好的方法来提高你的网站在本地SERP的排名。
　　这个列表虽然并不很广泛，但它确实涵盖了几个最常见的提升本地SEO的方法。
　　无论你是一个新的网站，还是一个希望提高本地搜索引擎排名的企业，这些技巧都是接触当地社区潜在客户的有效途径。
　　为本地SEO优化你的网站
　　要最大限度地提高你在本地SERP中的显示机会，第一步是确保你的网站为本地SEO进行了优化。
　　这意味着提供关于你的业务的一致和准确的信息，并使其易于找到。
　　做到这一点的最好方法是在你的联系页面上提供关于你公司的所有相关细节。
　　一个好的联系页面应该包括你的企业名称、地址、电话号码和电子邮件地址。电子邮件地址应该可以在所有设备上点击，所有电话号码应该可以在移动设备上点击。
　　如果你有一个单一地点的业务，你的联系页面应该专注于当地的相关信息。
　　拥有一个以上实体店的企业将希望为每个地点创建单独的位置页面。除了上述所有信息外，地点页面还应该包括个别商店的营业时间、独特的商店描述、交通和停车信息，以及任何本地促销活动。
　　基于地点的页面的内容应该是该地点所特有的，并针对当地的关键词。
　　此外，重要的是在每个位置页面上附加一个官方的谷歌地图位置。
　　为了增加本地搜索引擎优化的效果，你可以考虑添加积极的客户评价。谷歌认为它们是一种信任的信号，它们让客户放心，你是一个值得信赖的企业。
　　如上所述，必须确保你在这些页面上提供的所有信息是一致和准确的。你最不希望看到的是客户在搜索你的业务时发现不准确或相互矛盾的信息。
　　利用Google My Business
　　一旦你的联系页面完成了，并且你已经用一致和准确的信息对你的网站进行了本地搜索引擎优化，你将希望使用相同的信息来创建和完成一个Google My Business(GMB)账户。
　　GMB是一个免费的工具，它可以让你管理你的企业在谷歌搜索和地图上的显示方式。这包括你的企业名称、地点、时间、照片和客户评论等功能。
　　Google My Business是如何运作的?
　　设置你的Google My Business账户很简单。
　　你只需创建一个账户并声明你的业务。一旦你填写了你的详细资料，你就会收到一张来自谷歌的真实的蜗牛邮件明信片，确认你为你的企业指定的地址(你也可以要求一个电话或电子邮件，但收到明信片很有趣)。
　　GMB根据几个因素对企业进行排名，包括相关性、距离和突出性。
　　相关性。相关性决定了你的企业在多大程度上符合客户实际搜索的内容。在你的业务描述中要尽可能清楚，以便谷歌知道你到底是做什么的。
　　距离。谷歌首先向搜索者显示离其实际物理位置最近的结果。除了在你的简介中列出你的业务地址外，还可以链接到其他本地内容，让谷歌对你的位置有一个更好的了解。
　　显著性：一句话，你越受欢迎，你的排名就越高。如果你想让你的业务显示在搜索的首位，你需要获得大量的网站访问者，高质量的链接到你的页面，以及一流的评论。
　　如果想要编辑你的信息，只需进入GMB仪表板，点击你想处理的清单，然后选择 "信息"。
　　你的信息要尽可能详细，确保包括工作时间、电话号码、网站和你所服务的地区......而且不要忘记添加媒体
　　根据谷歌的数据，有照片的企业在谷歌地图上看到的网站点击量增加了35%，对驾驶路线的要求增加了42%。至少，要确保选择一张高质量的封面照片，因为它显示在你的列表的前面和中心。
　　还要注意的是，无论何时你的信息发生变化(例如，你得到一个新的电话号码)，你都应该进去编辑你的资料。对你的排名来说，最糟糕的事情之一就是让不准确或过时的信息出现在你的搜索结果中。
　　此外，谷歌只是众多搜索引擎中的一个。你还应该在任何其他搜索引擎或本地目录中声明你的业务，以及声明属于你的业务的任何社会档案。
　　使你的网站成为移动友好型网站
　　想一想你最后一次搜索本地企业是什么时候?你是坐在电脑前这样做，还是只是在手机上快速搜索?有可能是后一种选择。
　　事实上，46%的谷歌搜索是本地搜索，其中60%的搜索是用智能手机完成的。
　　数据显示，出现在这些本地移动搜索的SERP中，也会有极大的价值。
　　究竟有多大价值?如果本地SEO的目标是让客户进门，那么就非常有价值。
　　当在移动设备上搜索本地企业时，88%的客户会在24小时内打电话或访问该企业。
　　这里的启示是，如果你没有使你的网站对移动设备友好，你可能会错过大量的潜在业务。
　　好消息是，为移动设备优化你的网站并不难，尤其是使用谷歌的移动友好测试工具。
　　该工具是免费的，它允许你简单地输入一个URL，然后测试访问者在移动设备上使用你的页面有多容易。使用它来确保你不会因为不友好的移动网站而失去业务。
　　创建本地内容
　　另一个在本地搜索中出现的好方法是创建本地内容。希望你的网站已经有一个博客，所以你应该准备好立即分享本地内容。
　　如果你的博客已经准备好了，就开始围绕当地的事件、人物、地点和事物撰写内容。你甚至可以研究一下当地的团队、组织和活动，看看是否存在赞助的机会。
　　创建本地内容是开始建立链接的一个好方法。当在内容中提到其他企业或企业主时，试着联系他们，看看他们是否有兴趣在他们的网站上链接到这些内容。
　　此外，不要害怕向你的客户群寻求帮助。
　　评论和推荐可以发挥很大的作用。上面引用的同一项Bright Local调查报告称，2020年有87%的消费者阅读当地企业的在线评论--高于2019年的81%。
　　如果你熟悉你的客户或知道有人对你的服务或产品感到满意，请他们在谷歌上为你留下评论，或者他们是否愿意让你在你的网站上加入他们的证词。
　　最后，一旦你花时间创建了优秀的本地内容，不要忘记在社交媒体上分享。社交媒体提供了一个与客户互动的好方法，并有可能通过反向链接和分享来增加影响力。
　　在网上寻找你的SEO排名
　　现在我已经写了很多关于什么是SEO的文章，但你可能想知道如何才能找到你目前的地位。如果你想知道如何在网上找到你的SEO排名，请继续阅读。
　　首先，对于任何特定的关键词，没有一个明确的排名第一的网站，因为谷歌，像互联网一样，是不断变化和发展的。相反，你可以看到你的网站在特定时间段和特定地区的表现。
　　如果你想要免费找到这些信息，你可以试试谷歌搜索控制台。
　　你应该从你的仪表板去 "顶级搜索查询"，然后选择 "更多"。然后，这将显示你的顶级关键词关联列表(即，你的网站在搜索中连接最多的关键词)。当你点击这些关键词之一时，它将显示你的网站在该关键词中排名前十的频率。对于每一个，你会看到一个排名，后面是一个百分比。
　　了解你的搜索位置
　　比方说，你的排名是第一名，占15%，第二名占29%，第三名占11%。这意味着你在15%的时间里排名第一，第二是29%，而第三是11%。它还会显示你的网站的总点击率。这是一个很好的方法，可以掌握你的网站是如何被评价的。但是，还有其他工具可以帮助你进行搜索引擎优化，虽然它们的价格较高，但它们可以提供比单独的谷歌引擎提供更多的数据。
　　SEMrush
　　Ahrefs
　　Moz
　　与谷歌不同的是，这些工具还为你提供一种 "域名权威 "得分，这对于了解你的域名在网络上的表现是非常有用的。
　　如何选择有价值的SEO关键词
　　说到SEO，关键词一直是(现在也是)黄金标准--关键词研究是你可以为你的企业做的最有价值的事情之一。正确的关键词排名将帮助你吸引高质量的访客，并反过来增加转化率和销售额。
　　那么，你怎样才能确保你使用的是正确的词呢?事实上，这很简单。以下是你需要知道的内容。
　　关键字101
　　在我们确定关键词的价值之前，我们要先了解一下基础知识--比如，关键词到底是什么?
　　关键字是一个用于识别人们正在搜索的东西的词或短语，或者用于描述你正在写的主题。理想情况下，这两者是一致的，人们在搜索引擎中输入的术语将他们引向你的网页。
　　为什么要做关键词研究?
　　仅仅列出与你的业务有关的词并假定那是人们正在搜索的东西是不够的(尽管，那是一个很好的开始)。重要的是要研究这些词和短语，以便你能找到你的受众真正在搜索的主题。通常情况下，这意味着只是对你最初使用的词或短语稍作调整--但即使只是一个微小的变化，当涉及到搜索结果时，它也会产生巨大的差异。
　　为什么?谷歌在决定将你的内容放在搜索结果中的哪个位置时，将关键词作为一个SEO排名因素。使用正确的关键词将帮助他们了解你的内容是关于什么的，并确保他们将其展示给正确的人。另一方面，如果你不使用关键词，谷歌也无法真正知道你是做什么的，他们不会将你的内容展示给任何人。
　　如何进行关键词研究
　　关键字研究的第一步是思考你的任务。你是谁?你的网站是关于什么的?是什么让你与众不同?你想接触的是谁?
　　从那里，列出你认为你的理想客户可能正在搜索的词语。你想用什么词来搜索?许多人在这一点上选择使用Google AdWords Planner来寻找相关的术语和短语。虽然在实际告诉你受众在搜索什么方面并不真正有用，但它确实有助于提出额外的想法。
　　如果你有一个WordPress网站，我们喜欢推荐Yoast SEO插件。它很容易使用，非常适合初学者，而且它提供了一系列的SEO优势--包括关键词优化。它不仅会分析你的文本的关键词使用情况，而且还会建议同义词和相关短语。
　　如果你不使用WordPress，你总是可以使用Yoast Suggest网站(它是有用的，但不提供像插件那样多的功能)。
　　如何确定一个关键词的价值
　　在你的头脑风暴会议和随后的研究中，你可能会想出数百个相关的关键词和短语。你怎么知道哪些要用，哪些要废掉?例如，如果你为儿童制作工艺品，人们更可能搜索 "儿童的有趣工艺品 "或 "儿童的简易工艺品"?
　　不幸的是，这里没有一个简单的答案。没有任何工具可以让你直接看到任何给定的关键词与到达你的网站的流量有什么关系。
　　若要想真正了解一个关键词的价值，你首先必须了解你自己的网站和你试图吸引的受众。
　　例如，在上面的例子中，你必须考虑你的利基。你想被认为是可以让孩子们轻松做手工的人吗?还是提供有趣、独特项目的人?如果你使用 "简易工艺品 "作为关键词，但你的访问者实际上无法在你的网站上找到任何 "简易 "的东西，你认为他们会留下来吗?
　　每个小企业都需要的SEO检查表
　　SEO不是一个大的神秘现象，它是一个路线图。这就是为什么我们把你需要做的九件基本事情放在一起，以掌握你的企业的SEO。
　　建立你的SEO路线图
　　建立与你的业务和客户相关的内容。
　　更新你的Google My Business页面。Google My Business是Google提供的一项免费服务，让你可以在任何时候申请和更新你的企业信息。Google My Business与苹果地图连接和Yelp等评论网站略有不同，它允许你上传照片和视频来加强你的列表。这让你在常规搜索、照片和视频所覆盖所有的搜索引擎当中，进一步提高你的企业排名。确保你的内容、地址、电话号码、营业时间和企业网站链接都是准确的。
　　你的客户甚至可以从搜索引擎上向你提问。保持关注，这样你就可以在他们需要的时候给他们提供答案。
　　通过当地企业、博客、组织和活动获得优化。选择与你的品牌相一致的地方。当地报纸或媒体可能会在当地刊登关于你的地方的文章。主要来自你所在地区、拥有少量粉丝的当地博客是另一个选择。你可以让当地的活动页面承载你的信息，比如你赞助的当地慈善机构，甚至是其他愿意拥有当地合作伙伴页面或 "我们喜爱的企业 "页面的当地企业。重点是要让当地人对你的业务感兴趣。
　　内部链接是建立一个坚实基础的关键。例如：你正在写一篇题为 "停止拖延的五个技巧 "的文章。在你的后面内容中，你有一个来自你的网站的展示了Pomodoro技术的使用的视频。你将该页面或文章与视频链接或嵌入，以创造一个更坚实的联系。
　　使用引人注目的标题标签和元描述吸引客户的注意力。确保你的内容没有截断的链接。你要的是标题，这样那些关键词才能发挥作用。
　　关键字研究是必须定期进行的事情。人们如何找到你?通过关键词搜索。了解你的关键词并确保它们经常被使用。通过生成一个主要和次要关键词的清单来简化这一过程，并把它交给为你的网站制作内容的每个人。
　　图像优化是下一个步骤。你要确保你网站上的每张图片都有标签和关键词，以显示其相关性的索引。如果你有一张你的惊人产品的图片，但没有描述，人们又如何通过照片搜索找到你?
　　在你的内容中使用H2标签。这些被称为副标题。它们将你的内容分解成易于扫描的块。还有H3和H4，但这些应该只按编号分层使用。例如，H3应该只在H2之下，以此类推。
　　你应该优化你的视频内容，使其具有相关性。它应该在情感上具有说服力或教育性，以有效地满足你的大多数观众。它应该有一个简短的吸引人的标题(就像上面提到的你的内容)，一个目标关键词，以及一个完整的描述，从而能够解释你的视频的主题和你的观众应该期待什么。
　　在基本的SEO之外进一步拓展
　　最近，"通过SEO发展你的业务 "这一话题在许多博客和文章中广泛流行。将你所有的营销预算投入到SEO或任何特定的营销领域并非明智之举。没有任何一个营销领域能够提供你所寻找的增长。在几个不同的领域花时间是你能产生最大影响的方式。以下是我们建议重点关注的几个领域。
　　每次点击付费(PPC)
　　每次点击付费(PPC)和付费广告。仅仅拥有一个活的网站并不意味着你会获得流量。事实上，由于每天都有大量的信息发布，你的网站和内容很难得到有机的关注。为了获得更多的流量和客户，你将需要运行PPC广告。PPC与SEO一起将增加你达到预期受众的机会。在社交媒体上做广告也是一个明智的想法，但它与更大的网络广告市场非常相似，你将需要为广告付费以获得关注。这些广告是基于与用来做广告的内容相关的关键词。
　　为广告付费值得吗?在谷歌的一份报告中，他们发现，"企业一般在AdWords上每花1美元就能获得平均2美元的收入"。我们同意，可以通过购买广告获得流量并发展你的业务。
　　多媒体营销
　　注重用多媒体营销，如视频、Facebook直播、信息图表、印刷传单和博客文章。重点是促使你的受众对行动呼吁作出反应。多媒体营销不一定要在你公司的所有渠道上进行，也可以在其他渠道上进行。努力与处于同一工作领域的其他人形成关系，并组织客座博客或社交媒体内容互换。这是一个让那些不熟悉你的人更多地了解你组织的好方法。
　　另一个多媒体营销方法是创建一个电子书或可下载的材料，这将进一步提高你的客户对你的产品或服务的认识。

　　仅仅依靠SEO或任何营销领域为你的公司带来适当的增长是不明智的。你应该专注于几个不同的营销领域，以进入你的目标受众面前。PPC和社会媒体广告使你能够接触到更多的观众。将内容的类型混合起来，专注于多媒体营销，这可以让那些从未听说过你的组织的人了解更多。